Нядаўна Changjiang Securities выпусціла справаздачу аб даследаваннях, у якім гаворыцца, што цяперашняе спажыванне піва ў маёй краіне па -ранейшаму пераважае сярэднія і нізкія класы, і патэнцыял мадэрнізацыі значны. Асноўныя погляды Changjiang Securities заключаюцца ў наступным:
У асноўных гатунках піўных вырабаў па-ранейшаму пераважаюць сярэднія і нізкія класы, а патэнцыял мадэрнізацыі па-ранейшаму значны. Па стане на 2021 год, сярэдняя цана спажывання напояў, якія не ўваходзяць у склад, па-ранейшаму складае толькі 5 юаняў/500 мл, што азначае, што з цяперашняга ўзроўню спажывання прадукцыі асноўнае спажыванне ўнутраных прадуктаў па-ранейшаму адбываецца з прадуктаў з нізкім узроўнем. Вялікія адзінкавыя прадукты, якія ў асноўным прасоўваюцца і паскораюцца (унутраная доля працягвае павялічвацца), у асноўным размяшчаюцца па другой па велічыні (6 ~ 10 юаняў). Па меры таго, як новы мэйнстрым 8 юаняў замяняе стары мэйнстрым 5 юаняў, ён, як чакаецца, усё яшчэ будзе выкарыстоўвацца для прамысловасці, прывядзе да павелічэння коштаў на 60%; Акрамя таго, прадукты высокага класа і звышвысокі цэны ў галіны таксама паскараюць планіроўку, пастаянна ўзбагачаючы карту абнаўлення піўных прадуктаў.
Кароткатэрміновае ўздзеянне эпідэміі пацягне абнаўленне піва, і, як чакаецца, поўнае аднаўленне будучага сцэнарыя прывядзе да павелічэння коштаў. Працэс высокага класа гатовых да ўжывання (грамадскае харчаванне, забавы) каналаў, якія складаюць палову сцэнарыяў спажывання піва, адносна прасунуты ў параўнанні з п'янымі, якія не плаваюць. Абмежаванні такіх сцэнарыяў час ад часу адбываліся пасля эпідэміі. Такім чынам, павелічэнне коштаў у галіны за апошнія два гады не з'яўляецца авердрафтам. Альбо наперад, але стрыманы. У далейшым, пры поўным аднаўленні цяперашняй сцэны спажывання, галіна таксама чакаецца, што прывядзе да паскоранага абнаўлення (павелічэнне коштаў).
Змены і змены ў піўным сектары з фінансавага дакладу
Мяркуючы па эфектыўнасці росту піўнога сектара ў 2021 годзе, тэндэнцыя да павышэння прыбытку па павелічэнні коштаў працягваецца; Асноўнай логікай піўнога сектара па-ранейшаму з'яўляецца паляпшэнне прыбытку, абумоўленае мадэрнізацыяй прадуктаў, а таксама паляпшэннямі, абумоўленым зніжэннем выдаткаў і павышэннем эфектыўнасці, якія з'яўляюцца стадыяй развіцця высокага класа галіны. "Адкрыты зыходны код" і "дросель".
Пік сезона 2022 года прывядзе да нізкай базы продажаў, а бок попыту і ціск на кошт прынясуць маргінальныя парушэнні. Аб'ём продажаў галіны з мая па верасень 2021 г. знізіцца на 6 ~ 10% у параўнанні з мінулым годам; З 21Q4 да 22Q1 аб'ём продажаў піўной прамысловасці застанецца ў межах ± 2% у параўнанні з CAGR у 2019 годзе, і наступная піўная прамысловасць 22Q2 увойдзе ў перыяд нізкага аб'ёму база, аднак з сакавіка новы раўнд эпідэміі таксама паўплываў на сцэнарыі транспарту і спажывання, і, як мяркуецца, усё роўна будзе маргінальны парушэнне ў 22Q2. Акрамя таго, сыравіна піва вырасла ў рознай ступені, што каталізавала новы раунд маштабнага росту цэн у галіны ў 21Q4. Чакаецца, што пры рэалізацыі дывідэндаў па павелічэнні коштаў галіны, ціск, як чакаецца, паступова будзе лёгка лёгка.
Абнаўленне якасці, маркетынгавы прарыў і пазбавіцеся ад стэрэатыпу аднастайнасці прадукту і нізкай якасці
Высокая мадэрнізацыя галіны парушыла стэрэатып таго, што прадукцыя, як правіла, нізкая якасць, і маркетынгавыя інвестыцыі больш засяроджваюцца на зручнасці паміж брэндам і прадуктам, каб прарвацца на маладое пакаленне.
У апошнія гады ітэрацыя прадукту ў піўнай прамысловасці паскорылася, і шлях зразумелы-традыцыйны лагер, які ўзмацняецца (высокая канцэнтрацыя сусла), водар белага піва (пашырэнне фруктовага водару), крафтава-піваварства/неалкагольны і нават іншая нізкаалкагольная катэгорыя, якая не з'яўляецца бегу. Маркетынг засяроджаны на сцэнарыях прадуктаў і танальнасці брэнда-лакалізацыі міжнародных брэндаў і высокага класа мясцовых брэндаў.
Выбірайце маладых і камунікатыўных прэс -сакратароў, пранікаюць у моцныя культурныя і забаўляльныя прадукты і вылучыце танальнасць брэндаў і прадуктаў; Больш увагі робіцца на зносінах з спажыўцамі ў маркетынгу.
Час паведамлення: мая-31-2022