8 лютага Carlsberg працягне садзейнічаць развіццю безалкагольнага піва з мэтай павелічэння продажаў больш чым удвая, надаючы асаблівую ўвагу развіццю рынку безалкагольнага піва ў Азіі.
Дацкі піўны гігант нарошчваў продажы безалкагольнага піва за апошнія некалькі гадоў: на фоне пандэміі Covid-19 продажы безалкагольнага піва выраслі на 11% у 2020 годзе (у агульнай складанасці знізіліся на 3,8%) і на 17% у 2021 годзе.
На дадзены момант рост адбываецца за кошт Еўропы: найбольшы рост назіраецца ў Цэнтральнай і Усходняй Еўропе, дзе продажы безалкагольнага піва Carlsberg выраслі на 19% у 2021 годзе. Расія і Украіна з'яўляюцца найбуйнейшымі рынкамі безалкагольнага піва Carlsberg.
Carlsberg бачыць магчымасці на рынку безалкагольнага піва ў Азіі, дзе кампанія нядаўна выпусціла некалькі безалкагольных напояў.
Каментуючы безалкагольнае піва падчас справаздачы аб прыбытках за 2021 год на гэтым тыдні, генеральны дырэктар Carlsberg Сіс 'т Харт сказаў: «Мы імкнемся працягваць наш моцны імпульс росту. Мы будзем далей пашыраць наш партфель безалкагольных гатункаў піва ў Цэнтральнай і Усходняй Еўропе і запускаць гэтую катэгорыю ў Азіі, выкарыстоўваючы для дасягнення гэтай мэты нашы моцныя мясцовыя брэнды, нашы міжнародныя брэнды прэміум-класа. Мы імкнемся павялічыць аб'ём продажаў безалкагольнай прадукцыі больш чым удвая».
Кампанія Carlsberg зрабіла першыя крокі да стварэння свайго азіяцкага безалкагольнага партфеля, запусціўшы безалкагольнае піва Chongqing Beer у Кітаі і безалкагольнае піва Carlsberg у Сінгапуры і Ганконгу.
У Сінгапуры ён выпусціў дзве безалкагольныя версіі пад брэндам Carlsberg, каб задаволіць спажыўцоў з рознымі смакавымі прыхільнасцямі, прычым піва Carlsberg No-Alcohol Pearson і Carlsberg No-Alcohol Wheat утрымліваюць менш за 0,5% алкаголю.
Драйверы безалкагольнага піва ў Азіі такія ж, як і ў Еўропе. Катэгорыя безалкагольнага піва да пандэміі ўжо расла на фоне растучай дасведчанасці пра здароўе падчас пандэміі Covid-19, тэндэнцыі, якая распаўсюджваецца ва ўсім свеце. Спажыўцы купляюць якасныя прадукты і шукаюць варыянты напояў, якія адпавядаюць іх ладу жыцця.
Carlsberg сказаў, што жаданне пазбавіцца ад алкаголю было рухаючай сілай міфа аб звычайнай альтэрнатыве піву, пазіцыянуючы гэта як пазітыўны варыянт.
Час публікацыі: 21 лютага 2022 г